2019年6月27日-30日 苏州国际博览中心

主办单位

江苏省人民政府

承办单位

中共江苏省委宣传部 江苏省新闻出版局 苏州市人民政府 江苏凤凰出版传媒集团

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新时代新需求高质量引领全民阅读推广 第九届江苏书展双效再提升

发布日期:2019-07-06 信息来源:中国出版传媒商报 浏览次数:618

6月27日~30日,由江苏省政府主办,中共江苏省委宣传部、江苏省新闻出版局、苏州市政府、江苏凤凰出版传媒集团承办的第9届江苏书展主展场活动在苏州国际博览中心举行。这是第4次并连续3年在苏州举办江苏书展。据初步统计,第9届江苏书展苏州主展场现场零售码洋509万,进馆9.8万余人次。作为由中共江苏省委宣传部全面接手领导并统筹推进的首届江苏书展,在各方的共同努力下,主展场入场人数、现场销售、馆配销售的数据同比全面上涨,取得了社会效益与经济效益的双丰收。

6月30日,随着江苏凤凰新华书店有限公司主办的“‘我和我的祖国’全省中小学生诵读大赛”总决赛等活动的结束,在苏州的蒙蒙细雨中,第9届江苏书展苏州国际博览中心主展场展销环节落下帷幕。“据负责现场销售的苏州新华书店统计数据显示,6月27日,书展首日B馆(包括B馆图书主展示、销售区,数据不含C馆特色书店、文创和团购)销售78.1万元,客单价平均191元/人,与2018年客单价126元相比增长51.5%。”江苏凤凰出版传媒股份有限公司副总经理、江苏凤凰新华书店有限公司董事长金国华将这组数据发在自己的微信朋友圈后,获得了一片点赞。这也是江苏书展主展场4天来的生动写照。据苏州新华书店不完全统计,为期4天的时间里,江苏书展主展场入场人数、现场销售、馆配销售等数据同比全面上涨,在苏州良好阅读氛围的带动下,第9届江苏书展实现了双效再提升。

弘扬主流价值服务读者促行业发展

“三聚焦、三注重”展会内涵再升级

“第9届江苏书展体现了‘三聚焦、三注重’的特点:聚焦新时代,注重以主题图书、主题活动弘扬主流价值;聚焦新需求,注重以精品图书、精彩活动服务读者;聚焦高质量,注重以行业交流、创意引领服务出版业发展。”中共江苏省委宣传部常务副部长、江苏省新闻出版局(省版权局)局长、第9届江苏书展组委会副主任、执委会主任焦建俊如此总结本次展会的特点。在这一理念指引下,持续以“销售型”书展为主导促进全民阅读推广的江苏书展,在进行阅读推广的同时被赋予了新内涵。

在线上平台刚刚结束6·18年中大促满足了部分读者的购书需求后,江苏书展主展场依然火爆,金国华认为主要有五点原因:一是苏州作为江苏阅读氛围最浓厚的城市之一,居民的阅读需求高、购买力强是销售火爆的根本;二是在中共江苏省委宣传部、苏州市委宣传部的全面统筹、发动组织和大力宣传下,更多苏州市民知晓并了解了书展信息;三是在书展的组织上,凤凰集团准备了充分的图书货源,组织的行业论坛和现场活动也具有较高的吸引力;四是书展时间适逢中小学生放假前夕,学生持暑期阅读书单现场购书,江苏书展适时满足了小读者的刚需;五是全场图书8折促销,苏州市民卡7.5折促销,加上苏州当地推出的多种惠民活动,为苏州市民带来了实实在在的优惠。

第9届江苏书展的主展场展区总面积1.7万平方米,设置新时代主题出版馆、中国出版集团主宾馆、长三角馆等14个馆区。主展场参展出版发行单位500多家,出版物品种10万多种,开展各类阅读推广活动近200场。在展区设置上,鼓励更多出版单位打造个性化展区;主展场现场部分品种开展限时秒杀活动,部分图书特定时间段低于5折优惠。书展期间同步举办首届“长三角出版业高质量发展论坛”,邀请长三角地区出版人围绕出版业高质量发展和创新性发展进行深入交流,共商长三角出版业一体化高质量发展;继续举办“全国图书馆文献资源建设研讨会”,书香中国·全民阅读大讲堂、第2届“新华书房”读书论坛等阅读推广、行业交流活动;发布2018年度江苏居民阅读状况、江苏出版发行市场行情、2019江苏最美书店等行业信息;设立数字出版、文化创意、特色书店等展区,增加“前店后厂”“一本起印”和懒人听书有声图书馆等现场体验,把出版发行业最新产品、业态展示出来,着力打造引领产业转型发展新平台。

作为持续以“销售型”书展为定位的江苏书展,今年的主展馆展销发生了一系列变革,江苏凤凰新华书店有限公司总经理秦俊俊表示,第9届江苏书展场馆最大的变化,是承办方通过对场馆布局进行改变、重新设置收银,以适应读者的购买要求和习惯,为客单价提升和销售增长带来了一定的积极影响。

既有包括主题图书在内的精品图书展示,也有一系列精彩的现场活动,更有高质量的行业交流合作,并集图书销售、全民阅读推广和行业交流于一体,正如江苏凤凰少年儿童出版社社长王泳波所认为的,江苏书展是江苏文化出版系统打造的专业性图书展,不仅仅有图书销售,还有很多专业活动,更有不少出版融合发展成果的呈现与展示。对出版单位而言,出版社的实践需借助像江苏书展这样的平台进行宣传、推广。“江苏书展通过多年打磨愈发成熟,影响力活动、丰富的呈现方式,也得到了全国越来越多出版单位的重视与参与,逐渐成为全国性的重要书展。”

倡导“爱读书”引领“善读书”

名人名家媒体联动推进全民阅读

“倡导人们‘爱读书’,引领人们‘善读书’是办好书展的重要价值取向。近年来,江苏省委、省政府在倡导全民阅读上下大力气,在实践中也感觉到,做好倡导、引导工作,有‘两种力量’十分重要,一是名人名家的力量,二是媒体的力量。”江苏省新闻出版局副局长、省全民阅读办副主任李贞强在接受新华网“新华访谈”时如是表示。第9届江苏书展作为江苏省委宣传部全面接手并统筹推进的首次展会,在国内主流媒体、国内专业媒体以及江苏省内媒体的全面宣传、推广下、在众多名人名家的全面宣传、推介下,无论是人流、现场销售都远超往届。

为做好第9届江苏书展的承办工作,据江苏凤凰新华书店有限公司苏州分公司总经理刘晓亚介绍,苏州新华从今年2月就开始筹备布置,成立各个工作组分解各项工作,对场馆进行了全新的设置和调整,加上中共江苏省委宣传部、苏州市委宣传部的重视,集结各项资源宣传,发放惠民券等举措,带来了现场人流的井喷和销售的增长。江苏慧源书城连续3年作为特色书店参加江苏书展,据慧源书城朱宗安表示,今年书展各展区布置更精致,主要以推荐重点图书为主,数字有声阅读与苏州本地特色相结合为亮点,绘本和报刊今年重点打造推广成为会展特色。

秦俊俊同时表示,江苏书展在苏州连续举办3次,经过3年的积累与沉淀,在当地积聚的人气越来越高,整体影响力也会越办越好。“书展能在相对稳定的时间和固定场所举办,会让更多的读者知晓,品牌影响力会逐渐扩大,也会取得越来越好的效果。”

江苏书展在江苏省委、苏州市委宣传部门以及媒体的大力宣传下,书展上的好书、好活动得到了更多苏州市民的关注,进而扩大了办展的社会效益。书展组委会还专门建立了书香江苏全民阅读媒体联盟,希望通过媒体的广泛宣传,加强对读书的科学引导,在全社会营造爱读书、读好书、善读书的浓厚氛围。

在组织名人名家方面,书展组织了专题讲座、名家签售、新书首发、作品阅读分享、名家读者见面等重点阅读推广活动200余场,曹文轩、范小青、赵本夫、阮仪三、黄蓓佳、叶兆言、胡阿祥、王一梅、徐则臣、祁智等20余位深受读者喜爱的知名作家亮相书展,开展阅读推广活动。儿童文学作家刷刷认为,江苏书展是一场阅读的盛会、读者的节日,大咖云集、活动精彩多元、读书爱书氛围浓烈。众多全国著名的儿童文学作家皆在书展展示新作,亮点频频,在新书分享之外,还有围绕文学作品改编的课本剧、音乐剧等延伸性活动,大大满足了读者需求。这些阅读推广活动与名人名家的出现,既延续了江苏书展的经典品牌,又不断改革创新,以打造有态度、有品质、有价值的阅读活动,吸引更多读者走进书展。

记者  倪  成

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